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papi酱与罗辑思维分手 最火网红变现路还走得通吗?

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发表于 2017-6-7 23:24:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
罗辑思维和papi酱联合举行的贴片广告拍卖会创下的2200万的高价仍然让人记忆犹新,不过这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻并没有走得太长久。
       

papi酱逻辑思维分手 最火网红变现路还走得通吗?

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近日,关于罗辑思维撤出对著名网红papi酱投资的消息不胫而走。经过记者查证后发现,早在今年8月29日,papi酱所在的公司春雨听雷在股东一栏里就去掉了罗辑思维的投资经营主体北京思维造物投资管理有限公司,剩下的股东有杨铭、姜逸磊(papi酱本名)、真格基金、光源资本以及星图资本。
罗辑思维和papi酱联合举行的贴片广告拍卖会创下的2200万的高价仍然让人记忆犹新,不过这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻并没有走得太长久。罗辑思维的撤出会给papi酱的网红变现道路带来怎样的影响?papi酱这是真的flop了吗?
回顾:罗辑思维和papi酱曾有蜜月期
作为2016年堪称年度现象级的网红,papi酱在年初曾引起不小的轰动。作为中戏导演系毕业生的papi酱在网上用幽默的短视频吸引了不少粉丝,变声、颜艺更成了她的特色。2016年3月,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同宣布向papi酱分别投资500万、500万、100万和100万共计1200万融资。
而在2016年4月21日,由罗辑思维和papi酱共同主导的贴片广告拍卖会在北京举行。这也被誉为是“新媒体史上的第一拍”在拍卖会上,一条贴片广告的成交价是2200万元。这也为papi酱确立了“第一内容网红”的位置。
然而,在将近7个月后, papi酱才在1月7日的推送中公开了那条价值2200万的贴片广告,内容则是和品牌参与双十一天猫促销有关。
不过过去让人记住的,还是罗辑思维对papi酱的赞美和信心,以及双方携手带来的网红人气变现的又一条道路。
转折:罗辑思维撤资papi酱 疑因罗辑思维试图实现内部转型
在papi酱走红之后,有不少人已经开始担忧,作为单一的内容生产者,papi酱的吐槽虽然有趣,但是迟早会被大家看厌。papi酱究竟可以红多久成了大家共同关心的问题。
在这个时候,papi酱也做出了改变,推出了自己的网红孵化平台“papitube”,网罗了大量的内容生产者,同时papi酱把自己的固定更新频率降低为每周一推出一个原创短视频,其他时候,papi酱都在不遗余力地推荐自己旗下的其他短视频制作者。
如今,papitube的人员规模在30人左右,微博有41万粉丝。其中不乏美妆、游戏等热门话题的垂直领域内容生产者。风格也在由模仿papi酱往多样化转变。
然而就在7月23日,罗辑思维CEO李天田(脱不花)说:“我跟罗胖商量,投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。不是我们投得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为他们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”当时大家的关注点都在罗辑思维公司的内部意见分歧上,现在看来,罗辑思维和papi酱分道扬镳的结局初见端倪。
papi酱并不是罗辑思维投资的唯一网红,罗辑思维的投资对象还有自媒体公众号胡辛束、张德芬,培训机构情商加油站等。而在脱不花看来,罗辑思维的投资行为和做电商的尝试都是一条“歧路”,罗辑思维到了需要内部迭代的时候了。
11月,罗辑思维和papi酱“分手”的消息正式流传开来,而根据记者查证得知,早在今年8月29日,papi酱所在的公司春雨听雷的股东构成里已经没有了罗辑思维的身影。
未来:网红的变现之路何去何从
在消息传开后,网上的疑问也多了起来。此前papi酱曾表示将会把拍卖所得的2200万元捐赠给母校,而拍卖的另一主导方罗辑思维撤资后,捐款会不会受到影响?此后papi酱的发展道路会不会受到影响?
11月23日,papi酱的合伙人杨铭在朋友圈发了一篇长文作为回应。内容主要是:捐款已经到位,罗辑思维确实撤资了,papi酱以后的发展不会受到影响,同时还透露,将会有一位重量级导演现身papi酱的视频中。
声明全文如下:
世间太纷扰,如果要做深度分析建议多做背景调查。1,关于捐款,与学校的联系从未断过,本月刚刚收到全款,明年开学会发布捐款细则;2,关于罗辑思维,在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目,我们只是其中一家;3,papi视频微信阅读均为百万级,在微博上更有数条播放量过亿,粉丝数全平台仍然在增长,微博粉丝数已经过2000万;4,广告业务开展后已经合作了许多知名品牌,接下来你会看到papi跟几个国际大品牌的合作以及某位国际顶级导演出现在papi的视频中;5,关于papitube一切都在探索,papi也不是一下就红起来的。不想说太多事,不想回应很多事,知道拍卖新闻把你们烦着了,就想踏踏实实,低调前行。短视频这件事,在中国,还很漫长。
据悉,罗辑思维的灵魂人物罗振宇则在这条声明底下留言,“江湖就这样,别介意。总有人愿意看笑话。”
对于papi酱的未来变现之路,杨铭已经有了一些初步的设想,从单纯的靠内容固粉到实现付费互动、电商导购,papi酱选择了一条从来没有网红走过的变现道路。
在接受媒体采访时,杨铭曾经透露,他的其中一个想法是,让女明星的化妆师在papitube上通过视频和直播教用户怎么化妆,以实现会员付费互动,甚至最后也有可能达成某种形式上的电商导购。此外,在papitube的一些大号成熟之后,也会让他们独立出去,让papitube成为真正的网红孵化器。
这条路究竟走不走得通,终究还需要时间来证明。
papi酱与罗辑思维主讲人罗振宇
                               
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